Mi számít mainstreamnek? Mi a niche? Az esetek többségében a vásárlók nem tudják a különbséget. A mainstream = általános, gyakori tömegterméket jellemez. Nagy volumenű (mass market), számokban kifejezve egy hatalmas piacot, tömegízlést szolgál ki. A RayBan-től elkezdve a Persolon át a Diorig minden mainstream, amit azok a konszernek gyártatnak, akik épp rendelkeznek a brand trademark jogaival. Ilyen az a három monopolhelyzetű hatalmas cég: a Safilo Group, Luxottica és a Marcolin S.p.A., akiket úgy hívnak az üzletben, hogy a "big three", azaz a nagy hármas.Szerepük és befolyásuk meghatározó az egész világon. Ők a tömegluxust (Michael Kors, Marc Jacobs, Tom Ford, Chanel, Dolce Gabbana, stb.) szolgálják ki. A masszívan elterjedt divattermékek legfőbb tulajdonsága, hogy mindenki ugyanazt a modellt akarja és meg is fogja...
A "lipstick indicator", azaz "rúzsmérő" kifejezés (Leonard Laudernek köszönhetően) egy olyan jelenség a gazdaságban, amikor a recesszió hatására a hölgy vásárlók - olcsóbb, gazdaságosabb termékekkel kényeztetik magukat, ilyen például szájrúzs. Ez egész egyszerűen azt jelenti, ha a gazdasági helyzet nem túl biztató, duplázódik a rúzseladás. Valami hasonlóval magyarázzák, hogy a szemüveg-napszemüveg eladások napról napra egyre inkább szárnyalnak. A táskák és ékszerek helyét ma átveszi a napszemüveg, egy középosztálybeli vásárló szívesebben upgradel több márkásabb szemüveggel, és lassan a szemüveg kiegészítő dominál a ruhatárában. Ezt a vezető pozíciót erősíti a Facebook, Instagram vagy Pinterest applikációk, melyekkel a világ összes celebrity-jét, tervezőjét, trendjét, bloggerét figyelemmel követhetjük, mindig friss képet kapva a legjobban keresett divattermékekről. A recesszió végén kialakult az a réteg, aki egy...
A design, a teljesítmény és a divat szenvedélye már gyerekkoruk óta összekötötte az 1995-ben létrejött és első kollekciójával debütáló DITA szemüvegmárka két társalapítóját, Jeff Solorio-t és John Junipert. A los angeles-i központú DITA EYEWEAR valójában – az alapítók szavaival élve - egy küldetésként jött létre, a két szemüvegszakértő elégedetlen volt a piacon mozgó, vezető tervezők és divatházak gyártotta szemüvegekkel. A misszió célja az innovatív, finoman megmunkált, teljesen egyedülálló kinézettel rendelkező mégis hordható, már-már művészi szintű szemüvegek készítése volt. A Dita szemüveg alapvető jellemzője a szélsőséges, mégis elegáns forma, a fő inspirációt pedig a filmtörténet és Hollywood aranykora, a 20-as évektől egészen a 60-as évekig terjedő időszaka jelenti. Már a kezdetektől fogva nemzetközi elismerés és fokozott figyelem illeti a Dita...
